Facebook Live vs Youtube Live (or... Instagram)
Αποφάσισες ότι θες να βγεις ζωντανά και να επικοινωνήσεις με τον κόσμο διαδικτυακά μέσω live streaming. Τέλεια! Σε ποιο μέσο θα βγεις live?
Αναλύοντας τα υπέρ και τα κατά κάθε πλατφόρμας, αλλά κοιτώντας και παραδείγματα στην πράξη, θα εξετάσουμε ποιο μέσο κερδίζει τη μάχη του Live Streaming!
Facebook Live | Youtube Live | ή μήπως Instagram Live
Το Live Streaming τα τελευταία χρόνια έχει πάρει πάρα πολύ τα πάνω του, ειδικά από τότε που το ενσωμάτωσαν σαν λειτουργία το Facebook και το Youtube. Βέβαια, το live streaming υπήρχε πολύ πριν μπουν στο παιχνίδι οι δύο μεγάλοι αυτοί παίχτες, μέσω CDN (Content Delivery Networks), ή εναλλακτικών σελίδων. Μια από αυτές ήταν και το Local Stage στην αρχική του μορφή, όπου πρόσφερε τη δυνατότητα σε καλλιτέχνες, δωρεάν, να πραγματοποιήσουν live streaming εμφανίσεις μέσα σε ένα περιβάλλον κοινωνικής δικτύωσης.
Πλατφόρμα video ή Social Media
Από τη μια έχουμε το Facebook, τη μεγαλύτερη social media πλατφόρμα και από την άλλη το Youtube, την ισχυρότερη πλατφόρμα βίντεο. Και το Live Streaming είναι βίντεο. Όμως, το Live Streaming είναι και μέσο επικοινωνίας... Άρα ποια επιλέγουμε;
Όπως πάντα, η απάντηση δεν είναι άσπρο-μαύρο. Εάν όμως έπρεπε τώρα να βγάλουμε ένα πόρισμα, θα ήταν το παρακάτω και θα βασιζόταν πάνω στα δεκάδες δεκάδες live streaming events που έχουμε πραγματοποιήσει για πολύ σημαντικά brands και οργανισμούς της χώρας.
Χρησιμοποιήστε το Facebook για το Live Stream σας και ανεβάστε μετά στο Youtube ορισμένα κομμάτια ή όλο το live σε video on demand.
Facebook Live Pros and Cons
+ Πολύ εύκολη επικοινωνία και πιθανότατα περισσότερα views ως social media πλατφόρμα.
- Περιορισμός στην ποιότητα μετάδοσης (μέχρι 720p - ούτε καν fullHD).
- Όχι πολύ καλός και σταθερός μηχανισμός διαχείρισης του stream (ναι... όσο και εάν ακούγεται περίεργο, το backend της διαχείρισης του facebook live παρουσιάζει προβλήματα).
Youtube Live Pros and Cons
+ Κανένας περιορισμός στην ποιότητα (δυνατότητα μετάδοσης ακόμα και 4K)
+ Πάρα πολύ στιβαρός και εύχρηστος μηχανισμός διαχείρισης του stream.
+ Πρόσβαση από οποιονδήποτε χωρίς λογαριασμό.
- Όχι τόσο εύκολο (ενδεχομένος) spread, που συνεπάγεται σε μικρότερη απήχηση.
Ποιότητα vs Απήχηση
Αληθεια όμως... Τι ακριβώς είναι που μας ενδιαφέρει σε ένα Live Streaming session; Γιατί κάτι να μεταδοθεί live αντί να ανέβει ως video on demand; Εάν εξαιρέσουμε τις περιπτώσεις όπου πρόκειται για ένα γεγονός που έχει τεράστια σημασία η πληροφορία του να μεταδοθεί ζωντανά (αγώνες, προεδρικό διάγγελμα, επικαιρότητα), τότε μας μένει το παρακάτω:
Άμεση επικοινωνία και αλληλεπίδραση με το κοινό.
Άρα, μήπως ο περιορισμός της ανάλυσης δεν έχει και τόσο σημασία...; Μήπως η αμεσότητα και η δύνατη της social media πλατφόρμας είναι αυτό που κερδίζει στην προκειμένη περίπτωση;
Προφανώς έχει να κάνει με την δύναμη που έχει ένα Youtube κανάλι και την αντίστοιχη δύναμη που έχει ένα Facebook page. Όμως στην πράξη, εμείς ως Local Stage έχουμε δει στην πράξη να πετυχαίνουν από άποψη επικοινωνίας πολλά περισσότερα live streams που έχουμε μεταδόσει για συνεργάτες μας στο Facebook, παρά στο Youtube.
Όσον και εάν μας "πονάει" αυτή η δήλωση εξαιτίας των αδυναμιών του Facebook ως κατώτερης πλατφόρμας video σε σχέση με το Youtube, η φύση του Live Stream είναι τέτοια που φαίνεται στην πλειοψηφία των περιπτώσεων να αποδίδει καλύτερα στο Facebook.
Παραδείγματα στην πράξη.
Στο παρακάτω link μπορείτε να δείτε πολύ σημαντικά live stream sessions που έχουμε πραγματοποιήσει για συνεργάτες και τα "νούμερα" που έκαναν.
Από αυτά ξεχωρίζουμε τα παρακάτω.
Nescafé Wake Up Calls.
Μια σειρά από εκπομπές όπου είχαν ως call to action οι χρήστες να δηλώνουν ότι θέλουν να τους ξυπνήσουν οι celebrities. Η εκπομπή έβγαινε live streaming στο Facebook και στη συνέχεια γινόντουσαν short cut versions στο Youtuge.
Παραπάνω μια από τις εκπομπές όπως έπαιξε Live στο Facebook.
Παραπάνω απόσπασμα από εκπομπή (όχι live) σε video on demand στο Youtube.
Unboxholics LIVE presented by Germanos
Οι εμφανίσεις των UH στην Αθήνα και στη Θεσσαλονίκη είχαν μεταδοθεί ζωντανά (με πολυκάμερη κάλυψη από το Local Stage) και είναι από τις περιπτώσεις που αναιρούν τη θέση που πήραμε προηγουμένως, γιατί έπαιξαν στο Youtube Live και είχαν εξαιρετικά νούμερα. Όμως μιλάμε για μια πολύ ειδική περίπτωση, αφού οι UH έχουν πάρα πολύ μεγάλη παρουσία συγκεκριμένα στο Youtube.
Street Mode Festival 2019
Το διεθνές φεστιβάλ μουσικής έπαιξε live από τη Θεσσαλονίκη (πολυκάμερη κάλυψη από το Local Stage) στο Facebook με πολύ καλά νούμερα. Στη συνέχεια, οι διοργανωτές του φεστιβάλ αξιοποίησαν την υψηλή ποιότητας εγγραφή του πολυκάμερου και ανέβασαν/ανεβάζουν αποσπάσματα στο Youtube κανάλι του φεστιβάλ. Ένα πολύ καλό παράδειγμα άρτιας αξιοποίησης και των δύο μέσων.
Παραπάνω μια από τις Live μεταδόσεις στο Facebook.
Παραπάνω ένα παράδειγμα upload σε video on demand από την εγγραφή του πολυκάμερου στο Youtube.
Μαρία Παπαγεωργίου - Σαλόνι live streaming
Ας πάμε σε κάτι όχι τόσο μεγάλο από άποψης παραγωγής, αλλά εξαιρετικά πετυχημένου live σε απήχηση. Η Μαρία Παπαγεωργίου μας κάλεσε να καλύψουμε το live της που έκανε σπίτι της στα αρχικά στάδια του "Μένουμε Σπίτι" λόγου του COVID-19. Έπαιξε στο Facebook Live. Την ενέργεια την αγκάλιασε ο κόσμος και είχε εξαιρετική απήχηση. Στη συνέχεια η καλλιτέχνιδα ανέβασε στο Youtube αποσπάσματα από την εγγραφή της τηλεσκηνοθεσίας.
Παραπάνω το live στο Facebook.
Παραπάνω απόσπασμα από το live στο Youtube.
Instagram Live;
Με το Instagram να αποκτά ολοένα και περισσότερη δύναμη και σε πολλές περιπτώσεις να ξεπερνά και το Facebook, αξίζει να δούμε και την περίπτωση του Instagram Live.
Να σημειώσουμε ότι το Instagram έχει πολύ μεγάλους περιορισμούς στο live, όπως χαμηλή ποιότητα μετάδοσης, καθόλου έλεγχο του stream και καθόλου δυνατότητα χρήσης επαγγελματικού εξοπλισμού. Παίζει μόνο από κινητό, vertical και δε μένει on demand, παρά μόνο σε story - για 1 ημέρα.
Τον παραπάνω περιορισμό καταφέραμε να τον παρακάμψουμε και να βγάλουμε με επαγγελματικό εξοπλισμό πολυκάμερο live, αλλά θα αναφερθούμε σε αυτήν την περίπτωση σε άλλο άρθρο. Ως δεδομένο παίρνουμε ότι για την ώρα υποστηρίζει live μόνο από κινητό.
Βασιζόμενοι στην κεντρική μας θέση ότι ο βασικότερος σκοπός των περισσότερων live streaming sessions είναι η απήχηση, τότε θα λέγαμε ότι πράγματι, το Instagram Live πρέπει να αποτελεί μια πολύ καλή περίπτωση για μικρά, σύντομα live, που δεν έχει τόσο σημασία η ποιότητα αλλά το reach. Δε θα λέγαμε ότι είναι καλές περιπτώσεις για εταιρίες, αφού δεν επιτρέπουν να γίνει από επαγγελματικό εξοπλισμό, αλλά για individuals είναι μια πολύ καλή περίπτωση.
Μια καλή εξίσωση που έχουμε δει να λειτουργεί πολλές φορές είναι να βγαίνει ένα περιποιημένο Facebook Live, να βγαίνει από κινητό ένα μικρό του μέρος (ίσως και με λίγο backstage) στο Instagram Live και στη συνέχει ως video on demand ένα επεξεργασμένο βίντεο στο Youtube.
